fbpx

Chín sự kiện đáng chú ý về sneakers trong năm 2017 vừa qua

Chúng ta đang đi đến những ngày cuối năm 2017, đây là một năm có khá nhiều biến động của thị trường giày thế giới, trong khi đó sneakers culture tại VN cũng đang dần đạt đỉnh, giờ đây là lúc thích hợp để điểm qua một số sự kiện đáng chú ý trong nền văn hóa sát mặt đất này suốt một năm vừa qua.

BST “The Ten” của Virgil Abloh x Nike được ra mắt

Các hình ảnh leak về BST này bắt đầu xuất hiện từ tháng 3, và sau hơn 6 tháng với những teaser, 10 phiên bản Nike kết hợp cùng người đứng đầu của OFF-WHITE Virgil Abloh cuối cùng cũng được ra mắt tại Tuần lễ thời trang New York vào tháng 9. Nếu có thể tóm gọn được BST này trong một từ, thì đó sẽ là “hoành tráng”. Địa điểm trưng bày ý tưởng của BST là số 23 Wall Street, nơi đây được mở ra trong vòng 1 tuần, phục vụ khách tham quan bằng các workshop, concert và các buổi tiệc với các khách mời đặc biệt. OFF-CAMPUS còn đến Tuần lễ thời trang London, và tiếp tục “steal the show” bằng cách tương tự. Cơn hype này còn được châm thêm dầu bằng những người nổi tiếng như Roger Federer, Travis Scott, Drake… mang trên chân mình một đôi OFF-WHITE x Air Jordan 1 vào lúc mà cả thế giới chưa ai có đôi nào. Một BST đầy cảm xúc, và giờ đây thì giá của 1 item trong BST cũng không mềm chút nào.

 

Yeezy cho mọi người

Sau hai năm chật vật với việc kiểm soát số lượng phát hành của các phiên bản adidas Yeezy, xem ra cuối cùng thì Kanye West cũng đã gần thực hiện được lời hứa “Ai muốn Yeezy, sẽ có Yeezy” của mình, khi số lượng phát hành của từng phối màu đã tăng dần theo từng đợt ra mắt (xem ảnh dưới). Và để giữ vững truyền thống của nhà adidas, phối màu nào hot sẽ được restock với số lượng nhiều hơn, một số reseller đã phải ôm hận khi phối màu được cho là rất hiếm Zebra bỗng dưng restock với số lượng lớn, kéo giá resell từ gần $1000 xuống còn cỡ $500. Tuy nhiên, những ai muốn sở hữu Yeezy lại rất háo hức trước động thái này của adidas và Kanye.

A$AP Bari mất mối quan hệ với Nike sau cáo buộc tấn công tình dục.

VLONE là một thương hiệu rất non trẻ được sáng lập bởi một thành viên nhà A$AP – A$AP Bari, ra mắt vào tháng Ba 2014. Tuy nhiên thương hiệu này nhanh chóng chiếm được chỗ đứng trong cộng đồng street style thế giới, gần như bộ hình street style nào cũng lấp ló vài item của VLONE. Trong vòng có 3 năm tính từ 2014, VLONE đã có một show riêng tại Tuần lễ thời trang Paris, một mối quan hệ hợp tác cùng Nike – gây sốt nhất chính là phiên bản Air Force 1 VLONE cực kì nổi bật.

Và rồi đoạn video chết người được đăng lên.

Vào trung tuần tháng 7/2017, một đoạn clip ngắn ghi lại cảnh Bari đang cố gắng kéo một cô gái đang nằm dưới chiếc chăn (khỏa thân) cùng một chàng trai khác ra khỏi giường và nói một câu nghe có vẻ như là: “You f–ked my assistant, now you’re going to suck my d–k.” Cô này đã trả lời “No, no, stop it, Bari, honestly stop” và đi nhanh ra khỏi phòng sau khi bị Bari vỗ mông. Đoạn clip đó đã hủy hoại danh tiếng của thương hiệu VLONE và của cả Bari chỉ trong 1 đêm, người hâm mộ quay lưng, Nike thì cắt bỏ mọi sự hợp tác, thậm chí anh còn bị cô này kiện ra tòa vào tháng 11 vừa qua.

Nhà máy adidas SpeedFactory khởi động và cho ra mắt mẫu giày AM4 Runner

Tháng 10 vừa qua, thương hiệu ba sọc đã tiến một bước dài đến với tương lai của việc sản xuất giày, với việc khởi chạy việc sản xuất mẫu giày chạy có BOOST AM4 Runner tại nhà máy Speedfactory tọa lạc tại Đức. Đây là một dự án khá lớn của nhà máy này, sau lần ra mắt vào tháng Năm 2016 và cho ra mắt một số mẫu giày với số lượng cực kì hạn chế để chạy thử.

Mẫu AM4 Runner có điểm mạnh đó là sự độc đáo và khả năng tùy biến cao, nhờ vào năng lực của nhà máy Speedfactory với khả năng sản xuất từng mẻ nhỏ. Họ đã đến các thành phố Paris, Los Angeles, Shanghai, London, New York và Tokyo, khảo sát nhiều người chạy bộ tại đây, đo đạc và sử dụng các cảm biến để tùy biến hóa các mẫu giày cho từng thành phố.

Đơn cử, các người chạy bộ tại New York thích giày của mình có bộ đệm êm hơn ở phần giữa mũi chân, còn các người chạy tại London thì thích giày mình có phản quang, nổi bật, và không phải là all-white… Các phiên bản này đã và sẽ ra mắt trong thời gian tới, với hai mẫu giày dành cho các đầu giày tại London và Paris đã được ra mắt. Speedfactory chắc chắn sẽ thay đổi cách mà con người sản xuất giày trong tương lai.

adidas qua mặt Jordan để chiếm vị trí thứ 2 về thị phần tại Mỹ

Sự quay trở lại siêu tốc của adidas đã chiếm các tít báo trong một thời gian, nhưng bước ngoặt lớn nhất là vào tháng Chín vừa rồi, Three Stripes đã “jump over” Jumpman. Ít nhất là tại thị trường Mỹ.

Mặc dù doanh số bán hàng của Nike trên tổng thể vẫn giúp Nike giữ vững danh hiệu thương hiệu giày thể thao bán chạy nhất trên thế giới, nhưng đà chiến thắng không thể phủ nhận của adidas trên sân nhà của Nike đã ảnh hưởng đến chiến lược và giá cổ phiếu của The Swoosh. Với việc World Cup sắp đến gần vào năm sau, xem ra 2018 sẽ là một cuộc chiến đầy căng thẳng cho cả hai thương hiệu trong việc quảng bá và chiếm thị phần cho mình.

Rick Owens và adidas chia tay nhau

Sau một loạt tin vui về adidas, chúng ta sẽ phải nghe về một tin không mấy vui với các đầu giày ưa chuộng phong cách thời trang luxury và darkwear nói chung và Rick Owens nói riêng, khi nhà thiết kế này quyết định ngừng hợp tác cùng adidas. Sau vài năm làm việc cùng nhau, cả hai đã cho ra mắt những phát hành khá đỉnh, như các phiên bản Runner, Techrunner hay Springblade Boots… phải nói đây toàn là những mẫu sneakers mang đậm hơi thở avant-garde. Nếu để nói về những gì ấn tượng của các phiên bản Rick Owens x adidas, người viết sẽ nghĩ ngay đến thiết kế phần đế – độc và dị vô cùng.

Lavar Ball giới thiệu thương hiệu giày bóng rổ Big Baller Brand (Bật mí: nó không thành công tí nào)

Ông bố của gia đình nhà Ball – Lavar Ball – có 3 đứa con đều chơi bóng rổ thuộc dạng ổn, thế nhưng sự mạnh miệng của ông về sự nghiệp bóng rổ của con trai mình (cùng với sự ghét bỏ Michael Jordan một cách công khai của ông) đã khiến con trai của mình Lonzo Ball bị cả 3 thương hiệu giày bóng rổ lớn từ chối tài trợ. Không hề sợ hãi, Lavar Ball đã cho ra mắt một thương hiệu giày bóng rổ hoàn toàn mới, chỉ để tài trợ giày bóng rổ cho con trai mình.

Lấy cái tên Big Baller Brand, mẫu giày bóng rổ đầu tiên của thương hiệu này có tên gọi ZO2, có mức giá retail siêu khó hiểu $495 và ra mắt sớm hơn 5 tháng so với ngày đầu tiên thi đấu của Lonzo Ball tại NBA. Với thiết kế kì cục, vay mượn mỗi hãng một tí cùng mức giá điên khùng, có lẽ BBB đã không bị ăn đủ gạch xây nhà nếu chất lượng giày của họ tốt. Nhưng không, những ai mua ZO2 đều cho rằng nó quá tệ để làm giày bóng rổ. Vậy mà ông bố Lavar vẫn không ngừng, tiếp tục ra mắt thêm một mẫu giày signature cho thằng em của Lonzo – LaMelo Ball lấy tên gọi MB1, cùng mức giá $395.

Có đến 50% số cầu thủ có mặt trong đội hình xuất phát của NBA Final năm nay có giày signature riêng

NBA Final năm nay là cuộc đối đầu giữa đội bóng đương kim vô địch Cleveland Cavaliers và “đội hình trong mơ” của Golden State Warriors, đi cùng với đó là một fact thú vị về tình hình giày dép của các hảo thủ của hai đội. Đội hình của cả hai đều sở hữu những cầu thủ bóng rổ xuất sắc nhất thế hệ, và nếu xét riêng 10 cầu thủ trong đội hình xuất phát Game 1 thì có tới 50% số cầu thủ đang sở hữu một đôi giày bóng rổ signature (Nike có Lebron James, Kyrie Irving, Kevin Durant; Under Armour thì có Stephen Curry; còn Anta có Klay Thompson). Với việc Stephen Curry khoe khéo con hàng mới Curry 4 của mình, cho đến phiên bản “Still KD” KD 10 của Kevin Durant chỉ được mở bán trên app SNKRS khi và chỉ khi anh đang đánh trên sân, chúng ta có thể thấy NBA Final 2017 toàn giày là giày.

Giày theo phong cách “dad shoe” thành trend

Từ một phong cách thiết kế hay bị chê là xấu và lỗi thời – đi đầu là mẫu Raf Simons x adidas Ozweego – bỗng dưng “dad shoe” trở thành một trend cực mạnh trong năm nay. Một vài trong số đó có mức giá khá dễ thở, ví dụ như FILA Disruptor, một số thì nổi nhờ độ hype như YEEZY Wave Runner 700, và kẻ đi đầu xu hướng này có lẽ là Balenciaga Triple S với thương hiệu danh tiếng và mức giá cực cao. Khởi nguồn cho xu hướng này có lẽ chịu ảnh hưởng từ nền văn hóa punk những năm ’70 ’80 được giới thời trang thế giới mang trở lại trong thời gian gần đây, trong khi đó người chịu trách nhiệm cho phong cách dad shoe này tại VN chắc chắn là Sơn Tùng MTP (đùa thôi, nhưng tôi nghĩ anh ấy góp phần không nhỏ trong việc đẩy mạnh doanh số bán hàng của FILA). Thật sự những mẫu giày này không xấu, nếu gu thời trang của bạn phù hợp, chắc chắn chúng sẽ đóng góp không nhỏ trong việc hình thành nên bộ outfit của bạn.

Lược dịch & cải biên từ Highsnobiety

 

Related Post