Những điều bất ngờ khó đoán trong ngành công nghiệp sneaker
Việc đoán trước, hay bàn luận về tương lai của nền văn hóa sát mặt đất chắc hẳn luôn xuất hiện trong những cuộc đối thoại giữa các đầu giày. Có những điều chúng ta hoàn toàn dễ dàng nhận ra được kết quả nhưng có những điều khiến chúng ta phải ngỡ ngàng và đôi lúc khó chịu vì nó không giống như những gì chúng ta dự đoán. Sau đây sẽ là những điều mà không ai nghĩ rằng nó có thể xảy ra và xảy ra một cách cực kì nhanh chóng cũng như không thể lường trước được.
- Kanye West đã đưa adidas lên một tầm cao mới
Vào thời điểm cuối năm 2013, khi thông tin về việc Nike và Kanye West không làm việc cùng nhau nữa, cũng như Kanye West tìm đến adidas như một bến đỗ mới thì vẫn còn rất nhiều hoài nghi về việc adidasl liệu có thể thành công không. Và hiện tại thì chúng ta cũng đã thấy, mặc dù Yeezy vẫn chưa “jump over” Jumpman về mặt lịch sử cũng như độ yêu thích mà các collector ở các thế hệ trước dành cho chúng nhưng chúng ta cũng phải công nhận rằng, adidas đã được đưa lên một tầm cao mới. Trong khi thời điểm 2012-2013, thương hiệu 3 sọc này gắn liền với những cái tên Derrick Rose, Dwight Howard, hay Kevin Ware cùng tai nạn kinh khủng và những gì chúng ta có thể liên hệ được là “chấn thương, chấn thương và chấn thương”, một chút sáng sủa hơn là một vài mẫu phát hành đến từ Jeremy Scott. Cho đến khi công nghệ Boost ra đời, sự trở lại của Stan Smith, Superstar, hợp đồng với Pharrell Williams, và Kanye West, dĩ nhiên. Hiện tại, adidas với các series NMD, Tubular, dòng sản phẩm cao cấp Y-3, các sản phẩm Yeezy Boost lên như diều gặp gió.
- Nike ID tái hiện lại những phối màu nổi tiếng trước khi được phát hành
Chương trình customize của Nike vốn ra đời từ năm 1999 rất được yêu thích vì khả năng thêm thắt những điểm riêng theo sở thích của từng người mang, song nó vẫn chưa được các đầu giày yêu thích. Kể từ khi Nike ID thêm vào những lựa chọn đến từ Nike Sportwear gồm những dòng sản phẩm Nike Air Force 1, Nike Dunks, Air Maxes cùng với những lựa chọn custom còn rất bị hạn chế nhưng cũng đủ cho người hâm mộ mong chờ thêm.
Điểm xoay chuyển tình thế của NikeID chính là việc xuất hiện series Nike Basketball, khi mà những phiên bản LeBrons, KDs mới nằm trong danh sách của NikeID vào đúng ngày phát hành cho phép người mang customize theo ý thích, thì 2 khuyết điểm lớn nhất của NikeID – Ít lựa chọn giày và ít lựa chọn tinh chỉnh đã gần như được khắc phục. Không có gì ngạc nhiên khi càng ngày, càng có nhiều đầu giày chọn cho mình một phiên bản ID với những nét riêng thể hiện cá tính bản thân.
- Stephen Curry và Under Armour vươn lên thử thách Nike và adidas
Chẳng ai nhớ hay thậm chí biết đến 2 cái tên này vào thời điểm đầu năm 2014. Năm đó, Stephen Curry là một hậu vệ dính phải chấn thương và kết thúc mùa giải thi đấu. Under Armour, một thương hiệu với nhánh sản phẩm bóng rổ đi đến hồi kết khi những cái tên như DeAndre Jordan, Brandon Jennings đã không còn ảnh hưởng đến doanh thu của Under Armour.
2016 và Under Armour sold out, hype giá, Stephen Curry dẫn dắt Golden State Warriors và chỉ còn một trận đấu quyết định record của GSW liệu có thể phá được record huyền thoại 72-10 của ’95-’96 Bulls. Theo một vài số liệu, dòng sản phẩm Under Armour Curry sở hữu doanh số đã gần như vượt mặt doanh số của các phiên bản LeBron được bán ra. Mặc dù Under Armour vẫn chưa sở hữu nhiều dòng bóng rổ đặc sắc, và tính thẩm mỹ trong các sản phẩm của họ vẫn chưa thể sánh bằng Nike hay adidas, nhưng chúng ta đều có thể thấy được chuyển biến rất rõ ràng của Under Armour và Stephen Curry, đang trở thành một cái tên đáng gờm trong ngành công nghiệp giày dép.
- Không còn đi camp, tất cả việc mua phát hành mới đều được thực hiện thông qua các ứng dụng
Có thể nói camping là một phần tạo nên nền văn hóa sneaker, từ những năm 90s, camping trở nên phổ biến hơn, và càng về sau, những đôi giày được dự đoán tạo nên cơn sốt và có thể đội giá trên thị trường resell lại càng được săn đón nhiều hơn. Thậm chí nhiều người bỏ nhiều ngày đi học, đi làm để có thể lấy 1 chỗ trước các cửa hàng nơi phát hành sản phẩm. Nhưng chúng ta không thể phủ nhận mặt tiêu cực của việc camping như việc phí phạm thời gian, hay đôi lúc là xếp hàng ngay bên dưới thời tiết lạnh cóng âm 30 độ,… Và hiện tại, camping đã không còn thú vị như trước. Bạn nghĩ sao nếu phần lớn những người đang camp chung với bạn chỉ muốn kiếm tiền nhờ vào việc resell đôi giày đó, và có hàng trăm hàng ngàn người khác rất muốn mua đôi giày đó nhưng không thể camp và họ cũng không thể bỏ một số tiền quá lớn cho các đôi giày trên thị trường resell, kèm theo nguy cơ fake rất cao. Nhưng từ nay, đã đến lúc say goodbye việc camping và tải xuống các ứng dụng cho phép người mua có thể cop phiên bản yêu thích thông qua vài bước đơn giản, các ứng dụng Nike SNKRS, adidas Confirmed, hay thông qua các đường link lucky draw trên twitter, hay sử dụng bot. Nhưng không phải ai cũng đủ may mắn để có thể trúng lucky draw và sập web, nghẽn mạng luôn là những điều chán nản xảy ra mỗi khi chúng ta chọn pickup qua apps (camping online).
- Các phối màu Non-OG cũng trở nên được ưa chuộng như các phối màu OG
Mặc dù OG clw vẫn rất được ưa chuộng và chiếm một chỗ đặc biệt trong trái tim của mỗi đầu giày nhưng các phối màu non-OG vẫn tạo được ấn tượng đẹp. Đúng là có những phối màu khiến chúng ta phải thắc mắc “tại sao nó lại có thể được ra đời?” và cũng có những phối màu khiến chúng ta phải xuýt xoa vì trông nó khá ổn, đôi lúc là khá đẹp. Chúng ta cũng không thể đòi hỏi được nhiều hơn, vì điều này đáp ứng được nhu cầu của thị trường hiện nay, ở lứa tuổi 17 18 hiện nay, không phải ai cũng đã được xem Michael Jordan thi đấu trong những phiên bản Air Jordan đầu tiên, vì vậy chúng ta cũng không thể ép buộc thế hệ mới phải appreciate the history, nhưng đây là một điều đáng làm. Và miễn là khi các phối màu non-OG vẫn còn được ưa chuộng thì chẳng có việc gì phải than phiền về nó cả.