Pharrell đẩy mạnh doanh thu của adidas hơn cả Kanye West
2015 là một năm đầy biến động của thị trường giày dép, adidas vươn lên để giành lấy danh hiệu Sneaker of the Year cùng phiên bản Ultra Boost. Kanye West tung ra một loạt các sản phẩm từ quần áo cho đến giày dép và giúp cho doanh thu adidas tăng một cách chóng mặt. Trong khi Kanye West vẫn còn bận rộn trả lời hàng chục câu hỏi phỏng vấn cho nhiều tờ báo khác xoay quanh việc hợp tác với adidas thì Pharrell Williams lại tiếp tục chứng tỏ sức ảnh hưởng của anh đối với thương hiệu 3 sọc này.
Một trong những phối màu của Ultra Boost được săn lùng nhiều nhất.
Số liệu cung cấp cho thấy, năm 2015, adidas bán được hơn 15 triệu đôi adidas Superstar và công lớn nhất phải kể đến chính là Pharrell cùng 50 màu dành cho dòng adidas Superstar, và các phát hành Supershell. Không dừng lại ở đó, adidas cho ra mắt các phiên bản Primeknit Superstar, Superstar XENO và không thể không nhắc đến “City Pack”.
adidas SuperColor
adidas Superstar XENO
adidas Superstar “City Pack”
Theo tờ báo “Business of Fashion”, adidas đã biến mẫu giày bóng rổ những năm 70s trở thành mỏ vàng đáng giá hàng triệu đô, và không hề có dấu hiệu dừng lại.
Về phía Kanye West, sức ảnh hưởng của Kanye đã đưa adidas trở lại thị trường và đối đầu với Nike một cách dễ dàng hơn. Các sản phẩm Yeezy sold out liên tục, nhưng hợp đồng giữa adidas và Kanye West cũng không hề rẻ. Nói cách khác, phi vụ này mang tính bù trừ qua lại và thị trường có lợi nhất là thị trường resell, chứ lợi nhuận không hề về tay adidas thông qua cac phát hành Yeezy, mà thông qua nhờ vào các dòng giày khác như Stan Smith, và Superstar.
Lợi nhuận thu về từ adidas Originals chiếm đến 46% tổng doanh thu của adidas, và trong số đó thì bạn cũng đã đoán ra được Stan Smith và Superstar chiếm hơn 1 nửa, tiếp theo đó chính là mảng bóng đá, với cầu thủ signature Lionel Messi – chiếm 26%, tăng 6% so với năm trước.
Có vẻ như người hùng của adidas không phải Kanye West mà lại là Pharrell Williams, và hình như Pharrell chẳng mảy may bận tâm lắm về điều này.