Tin đồn về việc Nike ra lệnh cấm vận chuyển quốc tế đối với các retailer
Đã từ lâu, cộng đồng sneaker không còn quá bị ảnh hưởng bởi những phát hành “exclusive” dành riêng cho một vùng nào đó. Thương mại điện tử đã mở ra một trang mới trong việc săn giày; khách hàng giờ đây có thể mua hàng gần như từ bất cứ retailer nào, bất kể vị trí địa lý (chính xác hơn là đối với các khách hàng ở EU, Bắc Mỹ và Úc). Nhưng một quy định mới từ Nike (nếu là sự thật), rất có thể sẽ lại thay đổi cục diện một lần nữa.
Một retailer ở Anh Quốc mang tên Attitude Inc mới vừa thông báo rằng họ sẽ không thể gửi sản phẩm Nike đến các đơn hàng có địa chỉ bên ngoài EU. Thông tin này củng cố thêm về tính xác thực của một tin đồn cách đây vài tháng, bắt nguồn từ những email bị leak – rằng bắt đầu từ 01/01/2020, Nike yêu cầu tất cả retailer không được gửi hàng đến bên ngoài “địa phận giao dịch” đã quy định trước đó khi mở tài khoản bán lẻ.
Cụ thể, trong email đó, Nike đưa ra thông báo với các retailer
Shipping to consumers internationally is in violation of Nike Terms & Conditions of Sale. Violation of Nike’s distribution policies may result in corrective actions up to and including discontinuing Retailer access to Nike product
Đại loại, thông báo đó có nội dung rằng việc cấm vận chuyển quốc tế đã là một quy định trước đó trong Điều Khoản và Điều Kiện Buôn Bán của Nike, và vi phạm những chính sách này có thể dẫn đến hậu quả Nike cắt hợp đồng bán lẻ đối với Nhà Bán Lẻ.
Rõ ràng, quy định mới này sẽ giúp các khách hàng local dễ dàng hơn trong việc mua sắm các sản phẩm local-exclusive.
Nhưng với những khách hàng khác, việc sở hữu sản phẩm exclusive của các vùng miền giờ đây lại trở nên khó khăn hơn nhiều, với 2 lựa chọn duy nhất là “plug” hoặc thông qua thị trường thứ cấp trên các kênh như StockX, Stadium Goods, eBay,… – và chắc chắn, mức giá resell sẽ cao hơn nhiều so với trước đây.
Đồng thời, quy định này áp dụng đối với tất cả sản phẩm – thế nên Retailer sẽ lại khó khăn hơn trong việc kinh doanh. Theo một nguồn tin, Retailer nếu muốn nhập các sản phẩm “hot” (chẳng hạn như các sản phẩm retro của Air Jordan), sẽ phải nhập thêm một số sản phẩm phục trang hay các dòng giày ít được chuộng. Việc siết chặt địa phận giao dịch chắc chắn sẽ có ảnh hưởng đến Retailer trong việc bán các sản phẩm “kèm thêm” đó.
Còn với Nike, quy định mới này mang đến cho họ nhiều lợi thế hơn trong mảng bán lẻ online. Những khách hàng ở ngoài địa phận giao dịch của một Retailer nào đó thường xuyên mua hàng online từ họ giờ đây chắc chắn sẽ phải sử dụng webstore hoặc app SNKRS của Nike. Đồng thời, việc giá resell của các sản phẩm Nike exclusive tăng lên cũng sẽ mang đến ảnh hưởng tích cực cho giá trị thương hiệu của The Swoosh.
Trên đây là những phân tích sơ bộ từ HNBMG về quy định mới này của Nike (nếu nó là sự thật). Nhưng chắc chắn, quy định cấm ship hàng quốc tế sẽ còn mang đến những ảnh hưởng tiêu cực/tích cực khác nữa cho tất cả các bên tham gia vào thế giới sneaker. Các bạn đóng góp thêm góc nhìn của mình thông qua phần comment nhé.
Nike chưa đưa ra bất cứ xác nhận nào về quy định Cấm Gửi Hàng Quốc Tế này.