Converse Ra Mắt BST Thiết Kế Từ Thông Điệp Hợp Thời 4.0 “Love Yourself First”
02/2019, Converse cho ra mắt chiến dịch tái định nghĩa về phái nữ “Love The Progress”, vinh danh các khái niệm tốt đẹp hơn đồng thời nêu cao nữ quyền.
02/2020, Converse cách tân thông điệp yêu thương dưới góc nhìn mới mẻ bắt nguồn từ mạng xã hội bằng chiến dịch “Love Fearlessly” với câu hỏi được viral chủ đạo, “Theo bạn, Love Yourself First được hiểu như thế nào?”
Bộ Sưu Tập Love Fearlessly là nhân vật chính trong chiến dịch lần này và tagline “LOVE YOURSELF FIRST” cũng được tận dụng làm phát họa chính cho các thiết kế của toàn bộ items.
Graphic “HEART” được in nổi
Hoặc được thêu gia công 3D trên lưỡi gà
Từ khía cạnh các nhà thiết kế, họ hi vọng từng đôi canvas sẽ thể hiện được sự quan trọng của việc yêu thương và quý trọng chính bản thân mình. Khi kết hợp cùng chiến dịch, từng chi tiết thiết kế về thông điệp đều được cân nhắc cẩn thận để chính những chi tiết đó sẽ là phương tiện biết nói hiệu quả nhất cho việc chia sẻ ý nghĩa/câu chuyện phía sau.
Ở mỗi silhouette, từ Chuck 70 đến Chuck Taylor, Converse thể hiện các graphic về thông điệp trải dài trên upper. Riêng một số item còn được “đặc cách” thể hiện label theo thiết kế “transparent” để tạo ra sự kết hợp hài hòa về hình thức lẫn nội dung cho lời nhắn, “mỗi cá nhân phải thật sáng suốt, mạnh mẽ, thực tế để luôn biết bảo vệ bản thân mình đầu tiên trong quá trình dùng mạng xã hội.”
Dù khác nhau về thiết kế nhưng thông điệp của tất cả sản phẩm trong BST vẫn đồng bộ: Hãy quý trọng bản thân chúng ta trước, vì đó là một sự bắt đầu cơ bản cho “love line” được đi đúng hướng, tích cực và hoàn toàn “fearlessly”. Khi chúng ta biết yêu quý, trân trọng bản thân mình thì chúng ta mới có thể yêu thương được người khác và ngược lại.
BST Love Fearlessly sẽ được Converse VN chọn thời điểm ra mắt hợp lý vào ngày 14.02.2020 ở tất cả cửa hàng thuộc hệ thống Converse VN để tất cả mọi người đều có thể chia sẻ và hưởng ứng thông điệp này tích cực qua từng đôi sneaker.