Giới trẻ đang dần rời bỏ Nike và chuyển sang các thương hiệu khác như adidas, Vans & Supreme
Trong những năm vừa qua, adidas đang cho thấy sức hút ngày càng lớn dần của họ khi liên tiếp tăng trưởng thị phần của mình trước Nike – kẻ dẫn đầu về đồ thể thao. Ngân hàng Piper Jaffray vừa tổ chức một buổi khảo sát nho nhỏ với hơn 6.100 thanh thiếu niên trên 44 bang tại Mỹ tham gia khảo sát, và kết quả thu được không có gì quá ngạc nhiên, qua bản khảo sát với nhan đề Taking Stock With Teens: “Lần đầu tiên trong nhiều năm, thị phần của Nike tuột xuống mức trung bình” – nhà phân tích Erinn Murphy cho biết – “phần thị trường bị mất này đến từ việc các thương hiệu như Supreme hay Vans tăng trưởng mạnh mẽ trong năm qua. Những thương hiệu như adidas, PUMA hay New Balance cũng đang được chú ý nhiều hơn khi giới trẻ bắt đầu bị cuốn hút bởi phong cách thời trang những năm 90”.
Cũng cần phải nói thêm rằng adidas đã rất nhạy bén trong việc theo kịp trend nhờ vào việc chú trọng vào thời trang đường phố. “Họ liên tục ra mắt các phối màu mới của các dòng giày chủ đạo của họ, ví dụ như NMD. adidas đã thành công trong việc kết nối sản phẩm của mình đến với phân khúc khách hàng thích thời trang hàng hiệu. Những sản phẩm chủ đạo của họ luôn được dẫn dắt để thiết kế với một phong cách tối giản”
Thêm vào đó, adidas đang làm rất tốt trong việc marketing các sản phẩm của mình tới đối tượng tuổi vị thành niên qua hàng loạt các kênh thông tin và mạng xã hội. Liệu Nike có làm được gì để thay đổi tình hình? Cùng chờ xem.
Theo: Highsnobiety