adidas vượt mặt Jordan Brand giành vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng thương hiệu thể thao bán chạy nhất ở Mỹ
Như đã được giải thích trong bài phân tích trước bởi tạp chí Business Insider, Nike hiện đang gặp phải bế tắc gây ra bởi chính Jordan Brand vì sự rập khuôn và thiếu sáng tạo trong thời gian gần đây, cũng như thời cuộc đang bước vào giai đoạn chuyển mình khi Michael Jordan không còn thu hút những thế hệ sau này, đồng thời người tiêu dùng cũng chú trọng hơn trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp cả về giá thành và xu hướng thẩm mỹ.
Mới đây, chuyên viên phân tích số liệu của tập đoan NDP – Matt Powell đã đăng tải những trạng thái về việc adidas vượt mặt Jordan Brand, sau một thời gian gây tranh cãi dư luận thì thông tin này có thể được xem như một thông báo chính thức về sự bành trướng của adidas.
Adidas has overtaken Jordan as the #2 brand in U.S. sport footwear. This is an achievement I never thought I would see in my lifetime.
— Matt Powell (@NPDMattPowell) September 18, 2017
Cũng theo Powell, đứng tốp bảng xếp hạng này vẫn là Nike, đồng nghĩa với việc adidas chỉ vừa vượt qua được Jumpman – một brand nhánh của Nike. Thế nhưng, Powell cũng cho biết doanh thu của Nike, Jordan và Converse có chiều hướng đi xuống, trong khi doanh thu của adidas tăng hơn một nửa trong tháng 8.
Adidas sport footwear sales grew more than half for themonth and share grew by nearly half, to 13 percent.
— Matt Powell (@NPDMattPowell) September 18, 2017
Nike brand footwear sales were down for the month of August, as were Brand
Jordan and Converse.— Matt Powell (@NPDMattPowell) September 18, 2017
Và doanh thu của adidas phụ thuộc nhiều vào 2 dòng sản phẩm adidas Tubular Shadow và adidas Superstar, khi 2 sản phẩm này xuất hiện trong danh sách các sản phẩm thể thao được ưa chuộng nhất trong tháng 8.
Aug. Athletic FW Top-Sellers ($ order): TANJUN, AIR HUARACHE, Chuck Taylor LOW, Nike REVOLUTION 3, TUBULAR SHADOW, J XIII, SUPERSTAR…
— Matt Powell (@NPDMattPowell) September 18, 2017