“This Is Off The Wall” – Thể hiện sự sáng tạo cùng Vans
Dành cho những ai chưa biết, thuật ngữ “Off The Wall” (mang nghĩa đột phá, khác lạ) được sử dụng từ các tay trượt ván (skater) vào giữa thập niên 70. “Off the Wall” được dùng để đặt tên cho một kĩ năng trong bộ môn thể thao mạo hiểm skateboard – có thể hiểu nôm na là trượt trên bờ tường một đoạn ngắn và sau đó bật tường đáp đất.
Vans – thương hiệu gắn liền với văn hóa của giới trẻ với các sản phẩm dành cho những môn thể thao mạo hiểm, vừa cho tung ra một chiến dịch trên toàn cầu mang tên “This Is Off The Wall”. Tiếp nối series chào mừng 50 năm ra đời của Vans – bao gồm việc phát hành những dòng giày mới cũng như gửi lời cảm ơn đến các fan trung thành của hãng, chiến dịch “This Is Off The Wall” dành cho 2017 sẽ tập trung vào yếu tố chủ đạo làm nên đặc trưng thương hiệu của Vans – thể hiện sự sáng tạo.
Để mang đến sự đa dạng của định nghĩa “Off The Wall” trên nhiều lĩnh vực khác nhau, Vans mang đến chiến dịch “This Is Off The Wall” gồm một loạt video clip với sự xuất hiện của các đại sứ thương hiệu của hãng . Các video tập trung vào việc thể hiện những thành tựu trong nỗ lực sáng tạo bằng những kỹ thuật dựng phim như slow-motion, time-lapse,…
Chia sẻ thêm về nội dung của chiến dịch này, chủ tịch thương hiệu – ông Doug Palladini cho biết, “Cụm từ ‘Off The Wall’ là nét riêng, là đặc điểm nhận dạng của Vans – là tất cả những giá trị mà Vans đại diện“. Tiếp tục, ông nói rằng “Chúng tôi rất vui khi được chia sẻ câu chuyện đầy chân thành và truyền cảm hứng của Vans trong hơn năm thập kỷ qua, thông qua các đại sứ thương hiệu đến từ nhiều nơi trên thế giới và được kết nối với nhau thông qua niềm đam mê dành cho các hoạt động thể thao mạo hiểm, nghệ thuật, âm nhạc và văn hóa đường phố.”
Một trong những đại sứ thương hiệu của Vans – Jayne Min, hoạt động trong lĩnh vực thời trang
Niềm đam mê mà Vans đã và luôn ủng hộ sẽ được tái hiện lại thông qua những đại sứ thương hiệu. Đảm nhiệm vai trò kết nối với nhau trong chiến dịch “This Is Off The Wall”, những đại sứ thương hiệu này sẽ kể về câu chuyện của riêng họ, với những xuất thân, ngành nghề khác nhau như vận động viên, nghệ sĩ hoặc làm về thời trang. Sau cùng, những câu chuyện tưởng chừng như không có mối liên hệ sẽ được liên kết lại, với một mục đích làm sáng tỏ câu slogan “Off The Wall”. Những câu chuyện này hoàn toàn có thật và truyền tải cảm xúc thật, để bất cứ ai cũng có thể cảm nhận được thông điệp, đồng thời cho thấy sự sáng tạo là không giới hạn và có thể hiện hữu ở mọi nơi.
Phỏng vấn phó chủ tịch bộ phận Marketing, bà Fara Howard cho biết “Thật khó để có thể hiểu được nghĩa chính xác của slogan ‘Off The Wall’, vậy nên chúng tôi quyết định tổ chức một chiến dịch nhằm đưa mọi người đi qua một loạt câu chuyện về các hoạt động sáng tạo đã góp phần tạo nên Vans của ngày hôm nay. Bất kể là thông qua hoạt động âm nhạc, nghệ thuật, trượt ván, lướt sóng, hay thậm chí là customize giày thì ý nghĩa cốt lõi của những câu chuyện đó cũng đều nhằm truyền tải về cái cách nhìn thế giới đầy độc đáo của Vans.”
Tony Alva – huyền thoại trượt ván của Vans
Vậy sau cùng, “Off The Wall” của Vans có ý nghĩa gì?
Như đã đề cập ở phía trên, “Off The Wall” là một thuật ngữ của dân trượt ván, bắt nguồn từ những tay trượt ở giữa thập niên 70. Trượt ván ở thời điểm này là một bộ môn thể thao đường phố mới, chưa có nhiều sân chơi và những người tham gia trượt ván ở thời điểm này bị xem là thành phần nổi loạn, bất hảo của xã hội. Họ chơi ván để bộc lộ tính cách, thể hiện bản thân. Họ là những người đi đầu của bộ môn này, và họ sống một cuộc đời đầy sáng tạo. Sự sáng tạo có ở mọi thứ họ làm như âm nhạc, hội họa, thời trang và trên hết là ảnh hưởng bởi văn hóa bản địa trong cuộc sống. Và Vans cũng thế, trong hơn 50 năm qua, Vans đã được xếp chung với tinh thần nổi loạn của tuổi trẻ và khả năng thể hiện sức sáng tạo, đúng với chủ nghĩa “Off The Wall” đề ra.
Và dưới đây là video clip đầu tiên từ chiến dịch “This Is Off The Wall”, mời các bạn cùng xem.
Các bạn có thể ghé qua Facebook.com/VansVN để xem thêm các video clip khác từ chiến dịch này, cũng như ghé qua website HouseofVans.com để theo dõi các hoạt động “Off The Wall” khác từ Vans trong suốt năm nay.