Air Jordan 1 “Banned” qua từng giai đoạn
Được xem như một thước đo trong sneakergame hiện tại, Air Jordan 1 (đặc biệt là phối màu “Bred”) trở thành chuẩn mực (một cách nào đó đôi giày trở thành vật đánh giá người mang) và cũng là grail của hầu hết các sneakerhead, từ những người kì cựu cho đến những dân chơi “chân ướt chân ráo” bắt đầu con đường sưu tầm các mẫu giày hot và đáng sưu tầm (theo nhận định riêng hoặc có thể là chuẩn mực chung). Ra mắt năm 1985 và 30 năm sau, Air Jordan 1 “Bred” (Banned) vẫn được xem là một tượng đài và độ hot vẫn không có dấu hiệu suy giảm. Mặc dù qua từng năm, từng giai đoạn khác nhau nhưng từ lúc được ra mắt cho đến nay, Air Jordan 1 “Bred” luôn tạo ra những cơn sốt và tất nhiên là những mức giá có thể nói là cao vời vợi trên thị trường resell.
3 phiên bản Air Jordan 1 “Bred” qua từng thời kì: 1985-2013-2016
Mặc dù phiên bản Air Jordan 1 “Banned” 2016 bỏ đi phần dấu X to đùng phía sau lưng giày của phiên bản 2011 (phiên bản Air Jordan 1 hiếm hoi được phát hành tại các cửa hàng outlet của Nike) và cũng khiến không ít người cảm thấy hụt hẫng vì hầu hết những ai yêu thích cái tên “Banned” đều rất thích logo X phía sau lưng giày. Tuy nhiên, điều đó cũng chẳng làm giảm độ hot của phát hành 2016 vì một lí do cực kì dễ hiểu – đôi giày này sở hữu phối màu Bred.
Chúng ta sẽ không so sánh phiên bản Banned huyền thoại ra mắt năm 2011 mà chúng ta sẽ so sánh 3 phiên bản Bred của 3 thời kì: 1985 – 2013 – 2016. Mặc dù phiên bản Air Jordan 1 “Bred” 1985 không phải là phiên bản Banned thật sự như những gì Nike và Jordan thêu dệt nên (xem thêm về phiên bản “Banned” thật sự tại đây).
Phiên bản Air Jordan 1 “Bred” 1985 được ra mắt với mức giá bán lẻ chỉ $64.99 (so với ngày nay thì mức giá này chắc chắn là steal nhưng so với thời điểm ra mắt thì mức giá này cao nhất nhì thị trường). Đôi giày được thiết kế bởi Peter Moore và dành riêng cho Michael Jordan – lúc này vẫn chỉ là một tân binh vừa kí hợp đồng với Nike sau khi không thỏa thuận được với adidas. Nike hi vọng Jordan sẽ trở thành một hiện tượng và lật đổ ngôi vương giày bóng rổ lúc bấy giờ là Converse (Larry Bird và Magic Johnson là 2 đại diện của Converse và cũng là 2 cầu thủ có thể nói là vĩ đại nhất trong những thập niên 80s). Và như chúng ta đã biết, đôi giày sở hữu phối màu mà Jordan phải thốt lên “đó là phối màu của Satan”. Đôi giày bị cấm (xem thông tin bên trên để biết chính xác sự thật) bởi luật đồng phục của NBA và Jordan bị phạt $5000 cho mỗi trận mang đôi giày sở hữu phối màu của quỷ này. Đó cũng là lúc Weiden Kennedy – phụ trách chiến dịch quảng bá phiên bản Air Jordan 1 “Bred” với tên gọi “Banned”. Hàng loạt quảng cáo về đôi giày đầy tai tiếng và thậm chí còn bị xem là “ngoài vòng phát luật” tại NBA. Chiến dịch quảng bá càng ngày càng thành công khi mùa giải năm đó Jordan được chọn vào danh sách thi đấu All-Star, trở thành Rookie of The Year và hàng loạt các danh hiệu khác dù đó chỉ là năm đầu tiên Jordan thi đấu (kèm theo việc Jordan nghỉ hết regular season do chấn thương và trở lại thi đấu xuất thần khi chạm trán Boston Celtics trong vòng Playoffs – đây sẽ là một câu chuyện khác). Doanh thu của Air Jordan 1 “Bred” năm đó đã đem về cho Nike hơn $100 triệu, đồng thời đôi giày cũng trở thành một chuẩn mực của những đôi giày bóng rổ, và ý nghĩa đằng sau đôi giày trở thành lí do để hàng trăm người đổ xô đi mua chúng.
Năm 2001, một phiên bản Air Jordan 1 “Bred” được ra mắt nhưng lần này, mọi thứ đã không còn nguyên vẹn. Jordan thi đấu dưới màu áo Washington Wizards, các thiết kế của Air Jordan lúc bấy giờ có phần hiện đại hơn và ý tưởng thiết kế được lấy từ các mẫu siêu xe. Không được Nike kì vọng thu được lượng doanh thu khổng lồnhư lần đầu tiên ra mắt. Lí do nằm ở đợt phát hành năm 1994, Air Jordan 1 “Bred” đã được retro lần đầu tiên nhưng lại không thu hút được người mua do Jordan ở thời điểm đó đang giải nghệ và chơi bóng chày, đồng thời đôi giày rớt giá thảm hại khi chỉ còn $19.99 trên các kệ giày sale. Tuy nhiên lần phát hành vào năm 2001 lại đón nhận được sự quan tâm đến từ các đầu giày, dù ở thời điểm này sneakergame vẫn còn là sub-culture và độ hype của đôi giày so với thời điểm hiện tại là một sự khác biệt vô cùng lớn. Năm 2001 cũng là năm mà Internet được phát triển rộng hơn, và những thị trường online bắt đầu xuất hiện. eBay đã nổ tung ở thời điểm đó khi từ khóa “Bred” trở thành một trong những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất, đôi giày được đăng bán trên eBay với mức giá cao hơn mức giá bán lẻ – một điều hoàn toàn kì lạ ở năm 2001. Phiên bản Air Jordan 1 “Bred” 2001 cũng được xem như một phần nền móng gầy dựng lên sneakergame hiện tại.
Chúng ta sẽ tạm gác qua phiên bản Air Jordan 1 “Bred” trong Countdown Pack (vì phiên bản đó không có hình dạng và kiểu dáng giống với những phiên bản gốc). Phiên bản Air Jordan 1 “Bred” 2013 – một trong những phiên bản Air Jordan 1 “Bred” được săn lùng nhiều nhất trên thị trường resell. Lí giải cho điều này một phần nào đó chính là sự chờ đợi của người hâm mộ từ phiên bản 2001, cũng như những thành công mà Jordan Brand đạt được từ khoảng thời gian 2001-2012. Với hàng loạt các phát hành độc đáo, Jordan Brand trở thành một thương hiệu riêng, sở hữu logo riêng, và phát hành trong những hộp giày Air Jordan chứ không còn là hộp Nike như trước nữa. Mức giá cho phiên bản Air Jordan 1 “Bred” 2013 là $160 – gấp đôi so với phiên bản 2001, thế nhưng phiên bản này vẫn được đánh giá về chất lượng khá cao, có thể nói là một trong những đôi Bred với chất lượng cao nhất từ trước đến nay. Cũng ở thời điểm này, sự xuất hiện của những influencer (những người có khả năng tuyên truyền cao) cũng một phần nào tiếp tay cho việc đôn giá phiên bản Air Jordan 1 “Bred” này. Một số người nổi tiếng thường bị bắt gặp trong phiên bản Air Jordan 1 “Bred” này là Kanye West, Rihanna, Macklemore,… Mức giá resell của Air Jordan 1 “Bred” 2013 thường dao động từ $450-$600 tùy theo một số nơi và người bán. Tuy nhiên mức giá tạm chấp nhận cho phiên bản này rơi vào tầm $500-$550 hoặc bạn cũng có thể chọn mua một số phiên bản pre-owned với mức giá nhẹ nhàng hơn là từ $250-$350.
Đến với phiên bản Air Jordan 1 “Bred”/”Banned” 2016, đây được xem như một cứu cánh cho các sneakerhead không có khả năng hoặc để hụt những đợt restock có phiên bản Air Jordan 1 “Bred” 2013. Được hứa hẹn sẽ đem lại kiểu dáng nguyên bản nhất so với phiên bản 1985, kết hợp với sự thay đổi chất liệu (phần tumbled leather được thể hiện rõ ở mũi giày và logo Swoosh). Mức giá không đổi cho một đôi Air Jordan 1 là $160, kết hợp với những lần quảng bá sẽ kết hợp giữa những gì nguyên gốc nhất và thay đổi chất liệu như đã làm với các phiên bản Air Jordan remastered ra mắt trước đây. Mức giá resell của phiên bản này vẫn dao động tầm $350-$450 nhưng hiện đã xuất hiện một số deal rẻ hơn (không nhiều).